本帖最后由 眼镜东哥 于 2014-1-17 19:35 编辑
读《软文营销》有感 让软文成为麦田的利器 在现在这样一个时代，互联网正渐渐充斥着人们的生活，不知不觉中彻底改变了人们的消费方式。如今，软文营销备受推崇，读了这本书，我更加深刻地感受到了软文在各个领域都发挥着巨大的作用。 首先，什么是软文呢?通过某种形式传播的，以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。通过这个定义，我们就可以知道：软文是有行动目标的，是需要传播的。 有了对软文的初步理解，那怎么样才能写好软文呢，也就是说怎么样才能让你的软文吸引读者呢。看完这本书，我觉得以下几点是十分重要的：
1、要有一个醒目的标题 无论是哪种传播载体的软文，每个人接触的第一眼都是标题。如果标题取得好，能激发读者的阅读兴趣，才会让读者有兴趣把这篇软文阅读下去，所以说标题基本上决定了读者是否会阅读这篇软文。在软文营销当中，取得标题应该包括商品的名称，尽量将最多的信息概括在标题当中，并最好形象化让你的标题与众不同。那么，在我们的麦田中，应该如何取标题呢？举个例子来说，要写一篇把麦田的某个活动宣传出去的软文，标题就应该包括这次活动的名称、地点，并且尽量的使语言生动形象。
2、要有一个巧妙的开头 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。一篇好的软文，自然少不了一个好的开头。开头的方式多种多样。开门见山、引用名句等都是很好的选择。比如要写一篇介绍麦田组织的文章时，开头就可以用这些方法，一开始先描写山区孩子们的生活渲染气氛，往往能牵动读者的心，营造好氛围，就为下面介绍麦田组织做好了铺垫。或者还可以开门见山，在开头就引用麦田的使命：让贫困山区的孩子也能平等地享受教育。这样写让读者一开始就明白麦田组织是干什么的，从而继续阅读下去。
3、要有一个耐看的布局 具体来说，软文的布局应该要做到“秩序井然、气势连贯、高度一致、身材匀称”。我认为布局是可以灵活多变的，应该根据具体的软文采用不同的布局。但应该注意软文要注意形散神不散，拿软文营销来说，读者读完一篇软文至少应该知道这篇软文在讲些什么，介绍的产品有什么特点。同样，这一点对于麦田来说也适用。在介绍麦田组织时，一定要说清楚麦田是干什么的有什么特点，娓娓道来，要条理清晰。在介绍某次活动时，也要说清楚时间地点和事件。
4、要有一个完美的结尾 一篇好的软文，结尾也很重要，万万不可忽视。首尾呼应、点题、抒情议论、祝福式都很好，都值得我们去借鉴。我个人认为对于麦田这样一个公益组织来说，最好的结尾方式莫过于请求号召式。何为请求号召式，顾名思义，就是在前文讲清楚道理的基础上，向人们提出某些请求或发出某种号召，这样的结尾往往会让读者心动，愿意加入这个组织。比如可以在软文的结尾简单明了的写：加入麦田吧！让我们一起给贫困孩子一个机会，给自己一份快乐！
总而言之，软文正以润物细无声的传播效果在各个领域崭露头角，是难能可贵的宣传方式，愿软文成为宣传中国麦田计划的一把利器！ | 
发表于 2014-1-17 19:34
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